互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過近30多年的快速發(fā)展，現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量龐大，作為一個市場至上的企業(yè)，建設(shè)官方網(wǎng)站是必備項。但是常常聽說：我這個網(wǎng)站感覺意義不大，有無網(wǎng)站沒有多大的差別，沒有見到什么明顯的效益。更有甚者自己的企業(yè)網(wǎng)站建了幾年了，企業(yè)經(jīng)營者連自己的網(wǎng)址都記不住，最終企業(yè)網(wǎng)站成了擺設(shè)，成了別人有，我也要有的一個臉面。企業(yè)建站網(wǎng)絡(luò)營銷效果不好的原因從建站參與者的角度來說既有網(wǎng)站建設(shè)投資方的責(zé)任，也有網(wǎng)站建設(shè)承建方的責(zé)任，根據(jù)我們的經(jīng)驗和思考，企業(yè)網(wǎng)站效果不佳的原因大致有以下幾條：
上面提到有企業(yè)網(wǎng)站上線多年，但企業(yè)老板、經(jīng)營者等高層領(lǐng)導(dǎo)自己的網(wǎng)址都記不住，別人問起來還要找公司相關(guān)負責(zé)人，這種狀況怎么能說領(lǐng)導(dǎo)重視企業(yè)網(wǎng)站呢？領(lǐng)導(dǎo)不重視，那么具體負責(zé)人只能更不重視，因此企業(yè)網(wǎng)站成了擺設(shè)、成了別人有，我也要有的東西，至于建站目標(biāo)、網(wǎng)站定位、網(wǎng)站受眾、建站效果監(jiān)控、網(wǎng)站運營、人員配置、建站公司如何選擇等問題就無從談起了。企業(yè)網(wǎng)站的建站目標(biāo)是提升品牌形象、推廣產(chǎn)品提升銷量、為客戶提供技術(shù)支持和售后服務(wù)、完善辦公服務(wù)流程等，更高的目標(biāo)還有網(wǎng)上電子商務(wù)、提高內(nèi)部辦公效率流程再造、客戶關(guān)系管理等等。所以企業(yè)建站不論人員配置比較齊全、資金實力比較雄厚的大公司，還是人員較少、資金實力較弱的小公司或者個體工商戶，首先應(yīng)該從思想上重視，確定比較合適的建站目標(biāo)，投入精力、人力和財力去建設(shè)并運營企業(yè)網(wǎng)站，才能實現(xiàn)預(yù)期收益。
企業(yè)網(wǎng)站管理人員很多時候是領(lǐng)導(dǎo)隨機指派，有的安排辦公室人員、有的安排銷售人員、有的安排網(wǎng)絡(luò)管理人員，網(wǎng)站管理上欠缺延續(xù)性和運維制度規(guī)范。實際上站在網(wǎng)絡(luò)營銷的高度去看對于網(wǎng)站管理人員的能力要求還是比較高的，最好是有不同領(lǐng)域的人員搭檔進行，公司規(guī)模偏小的也得有專人去管理，當(dāng)然也可以找第三方專業(yè)公司代運維。從高質(zhì)量網(wǎng)站指標(biāo)來看，其中重要的就是網(wǎng)站內(nèi)容指標(biāo)，能夠吸引和黏住訪問者的首先是網(wǎng)站有好內(nèi)容，現(xiàn)在主流搜索引擎判斷一個網(wǎng)站質(zhì)量高與低也是主要看內(nèi)容，能夠是否解決用戶問題，所以現(xiàn)在業(yè)內(nèi)流傳一句話網(wǎng)站“內(nèi)容為王”。同時判斷網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量高低還看內(nèi)容的更新頻率、原創(chuàng)性、豐富性、專業(yè)性以及其他相關(guān)指標(biāo)，網(wǎng)站管理員最起碼能做到網(wǎng)站內(nèi)容的編輯和維護，這就要求網(wǎng)站管理員具有一定的寫作能力，同時對于企業(yè)所在行業(yè)還要有一定的見解，對于具備網(wǎng)絡(luò)營銷思想的文檔編輯要求有一定的理解，這是做為營銷型網(wǎng)站維護重要的要求。此外網(wǎng)站管理員還要了解互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)知識，并有志于此發(fā)展，才能進一步學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷知識的動力；熟悉常用辦公軟件和圖像處理軟件的使用，能處理簡單的圖片和用規(guī)范的行文格式來撰寫網(wǎng)站里面的文章。所以企業(yè)網(wǎng)站管理需要領(lǐng)導(dǎo)高度重視并安排合適的人員組成團隊去運營和維護，如果公司規(guī)模不大，那企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)就安排專人或者自己去做，但是切忌人員變換頻繁，相信您只要用心去做，就能獲得好的效果。
企業(yè)要建設(shè)在互聯(lián)網(wǎng)上的營銷陣地不是頭腦發(fā)熱就去做的事情，一定要有明確建站和營銷目標(biāo)，只有這樣您的網(wǎng)站才能有好的定位，而不是照抄照搬別人的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、版塊和功能，不要沿襲企業(yè)建站“抄襲風(fēng)”，參考別人的網(wǎng)站是可以，但切忌沒有明確目標(biāo)照搬。企業(yè)建站前，要充分思考建站是為了提升品牌形象？還是展示推廣產(chǎn)品提升銷量？還是給客戶提供技術(shù)支持售后服務(wù)？還是建網(wǎng)上商城開展電子商務(wù)等等，不同的建站目標(biāo)決定不同的網(wǎng)站版塊、布局和功能要求。同時還要根據(jù)企業(yè)實際情況（包括人員構(gòu)成、市場現(xiàn)狀、目標(biāo)人群、資金實力等）先做一個預(yù)判，合適的才是最好的，目標(biāo)明確，方法和手段才能確定，在網(wǎng)絡(luò)營銷的路上才能走的越來越穩(wěn)健。
企業(yè)建站由于一般自身沒有專業(yè)美工和程序員，基本都是選擇當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)公司合作進行網(wǎng)站設(shè)計和開發(fā)。經(jīng)常遇到的情況是，從外表看起來很像的同樣一個企業(yè)網(wǎng)站，甲網(wǎng)絡(luò)公司報價1W、乙網(wǎng)絡(luò)公司報價6千、到了丙網(wǎng)絡(luò)公司報價到了2千，最后企業(yè)搞的一頭霧水、不知所措。今年建的網(wǎng)站，明年打不開了，最后一查才知道提供服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)公司找不到了；企業(yè)感覺今年的網(wǎng)站建設(shè)合作方服務(wù)不到位，明年換一家公司吧，還想用原有域名（畢竟花費精力和財力宣傳出去了），結(jié)果一查域名過期了，有時候做域名和備案轉(zhuǎn)移也是雙方大打口水仗；企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)整天接到網(wǎng)站公司的推銷電話，一會兒是網(wǎng)站推廣、一會兒是多網(wǎng)合一網(wǎng)站、一會兒又是中文域名，原來網(wǎng)站如何如何不好等等，真是遍地雞毛。這些亂象也要求您慎重選擇建站公司，實際上選擇的一個比較重要的判斷條件就是，你看一下他們老客戶的服務(wù)年限、自己網(wǎng)站效果。價格是需要考慮的因素，但不是唯一和首先考慮的因素，當(dāng)然你也可以直接聯(lián)系他們的老客戶網(wǎng)站管理人員問問。
希望每一個企業(yè)網(wǎng)站主能夠做好建站、網(wǎng)站運維和推廣，做出好的營銷效果來。
作者：東營遠見網(wǎng)絡(luò)公司 轉(zhuǎn)載請說明出處