網站欄目結構和導航奠定了網站的基本框架，能夠決定用戶是否可以通過網站方便地獲取信息，也決定了搜索引擎是否可以順利地為網站的每個網頁建立索引，因此網站欄目結構通常被認為是網站優化的基本要素之一。網站欄目結構和導航對網站的推廣運營發揮至關重要的作用，不合理的網站結構和導航系統將造成不良后果，不僅影響搜索引擎收錄網頁，用戶來到網站也難以方便地獲取有效信息，對用戶體驗、網站易用性和搜索引擎友好性都是不利的。例如google的PR值和搜狗的網頁評級就把網站結構和導航作為一項重要的考核因素。

合理的網站欄目結構其實沒有什么特別之處，無非是能正確表達網站的核心內容、基本內容及其內容之間的層次關系。站在用戶的角度考慮，就是能讓用戶在網站中瀏覽時可以方便地獲取信息，不至于迷失，做到這一點并不難，關鍵在于對網站結構的重要性和網民的瀏覽習慣有充分的認識。歸納起來，合理的網站欄目結構主要表現在以下幾個方面：

●通過主頁可以方便地到達任何一個一級欄目首頁、二級欄目首頁以及最終內容詳細頁，一般點擊不要超過3次；

●通過任何一個網頁可以返回上一級欄目頁面并逐級返回主頁，這樣網站訪問者才會不至于迷失在網站中；

●主欄目導航清晰并且全站統一，網民能夠一眼看到網站的導航并能找到清晰的瀏覽路線，能夠明確知道自己當前所處位置；

●每個頁面有個輔助面包屑導航，能夠明確當前位置和欄目層次，在移動網站中一般不設置；

●通過任何一個網頁可以進入任何一個一級欄目首頁；

●如果產品類別/信息類別較多，設計一個專門的分類目錄是必要的，而不是我們看到的某些網站讓網站訪問者一頁頁點擊下去尋找；

●設計一個表明了站內各個欄目和頁面鏈接關系的網站地圖是必要的，一般網站地圖命名為sitemap.html，這是網站訪問者能夠順利找到需要內容的重要輔助手段；

●通過網站首頁一次點擊可以直接到達某些最重要內容頁面（如推薦產品、核心產品、核心服務、用戶幫助和網站介紹等），也就是說網站首頁能夠突出展示網站的核心內容。

●通過任何一個網頁經過最多3次點擊可以進入任何一個內容頁面。