用戶線上線下獲取網站信息的渠道比較多，常見的通過網絡獲取網站信息方式有以下幾種：

1、如果已經知道或者通過比如線上線下展會、宣傳冊、電子郵件等方式獲得網站網址，則用戶直接通過網址訪問；

2、如果不了解企業網站的網址，則可能會通過搜索引擎查詢公司、產品或服務、網站相關信息找到企業網站網址，用戶通過搜索引擎搜索信息的過程就為搜索引擎營銷提供了機會；

3、通過社交媒體或者其他APP，比如Linkedin、Facebook、微信、微博等獲得聯系信息等進入企業網站。或者通過其他推介網站，比如平臺軟文、友情鏈接、網址導航、B2B網站聯系信息等可以展示網址的頁面導入企業網站。

以上這幾種信息獲取方式中，以搜索引擎查詢方式獲取信息是用戶使用率最高的手段，作為企業網站站長應該考慮充分利用這個特點做好搜索引擎營銷工作。

所謂搜索引擎營銷，就是當用戶利用搜索引擎進行公司網站相關關鍵詞搜索時，在搜索結果展示頁中的列表信息能夠展示你的企業網站信息并獲得用戶的關注，然后吸引用戶通過點擊搜索結果的鏈接來到網站獲取更為詳細的信息，進而實現網站或者產品的推廣。例如，用戶通過搜索引擎檢索“東營網站建設”這個關鍵詞，這就很可能是用戶希望通過搜索引擎了解到東營提供網站建設制作服務的公司并為自己提供購買決策參考和比較。在這樣的搜索結果頁面出現的企業/網站信息，如果獲得了用戶的關注和點擊，就意味著你的企業網站通過搜索引擎實現了推廣的目的。

搜索引擎營銷的概念并不復雜，更多的工作內容表現在具體操作層面，因為通過一個關鍵詞進行檢索時，在搜索結果頁面總是會出現眾多的同類企業的信息，而用戶的關注范圍是有限的，如何讓本企業的信息獲得用戶的關注，通常需要做大量的工作，如進行網站整站優化，包括結構優化、內容優化、功能優化、用戶體驗、內容營銷、外部鏈接優化、在不同的網站信息源進行頁面創建和優化等等。