隨著網絡應用場景的復雜化和網站營銷的深度化，作為企業網絡營銷基礎陣地的官方網站在視覺、功能、內容、服務等方面的要求越來越高，競爭對手的網絡營銷水平也在不斷提高，對企業網站的專業性要求越來越高。因此，在網站運營和營銷過程中，需要我們根據企業網絡營銷策略的需求變化適時調整網站。如何選擇企業網站改版的合適時機，結合思考如何調整網站的功能、內容、結構和服務以取得良好的網絡營銷效果顯得非常重要。

1、當網站進行了常規推廣，比如進行了網站優化、社媒推廣、鏈接互換、信息發布等措施，甚至于進行了付費推廣比如百度競價排名、Google AdWords廣告等手段后并沒有取得好的效果，可能是你的網站內容營銷策略不太符合目標受眾的需求、網頁用戶體驗不好，這時候就需要及時調整網站內容和結構。

2、當發現網站的PR值、搜狗評級、百度評級遠低于競爭對手時，反映你的網站權重不高，可能網站的網頁數量、搜索引擎索引比例、網頁內容質量都存在問題。

3、當網站在搜索引擎中的表現不佳時，比如網站核心關鍵詞排名下降、網站訪問量急速下降、搜索引擎收錄網頁數量減少，或者收錄網頁質量不高（例如檢索結果中信息不正確、沒有合理的摘要信息等）、甚至于網站首頁在百度搜索結果里面沒有。

4、網站運營進入穩定期，難以再進一步提高訪問量，這時候就需要進行內容生產，可能你的網站欄目板塊劃分不合理造成內容生產無處可放，或者網站功能不支持，比如增加用戶評論生產原創內容。

5、企業的網絡營銷策略重新制定以謀求取得更加有效的效果時也需要進行網站改版，比如國內業務逐漸穩定需要開拓海外市場，那你的網站需要增加英文版本，甚至于增加多語言版本。

6、競爭者的網站專業水平遠遠領先的時候，經過專業分析發現競爭對手的網站關鍵字排名、網頁索引量、網站訪問量、用戶跳出率、留存率遠遠好過我們，那我們也需要學習對手先進之處，及時調整網站。

在進行企業網站改版升級之前，我們還有必要分析評價、診斷我們的網站，要著手分析網絡營銷策略、行業網絡營銷水平，同時必須分析競爭者的企業網站專業性等，這樣才能取得比原來更好的網絡營銷效果。