內容營銷是一個網站充滿活力、吸引用戶訪問、提高搜索引擎權重的重要組成部分，文章原創性、權威性、可讀性和更新頻率會影響企業網站對于用戶的吸引力，比如網民是否主動收藏或鏈接你的網站；同時還能影響網站在搜索引擎中的表現和可見度。但很多企業網站站長反映文章無從下筆，不知網民關注的熱點和企業之間的關聯，感覺添加網站內文章工作枯燥，在這里有些心得體會和大家分享。

一、明確站內文章發布的目的、組織內容

1、寫作目的

企業網站定期添加文章的主要目的首先在服務客戶，為客戶在使用產品、享受技術服務或者需要售后服務的過程中解疑答惑，并兼顧為新老客戶推薦新的產品和服務；其次是服務企業自身，可以通過網站內部添加新的文章來宣傳公司品牌形象和企業文化，通過展示公司內部動態、社會活動提升公司內部凝聚力等；最后網站建設完成后日常定期更新站內文章還可以吸引搜索引擎來抓取網站頁面，提升網站關鍵字排名，增加網站曝光量和流量。

2、如何組織文章

添加網站內部文章的時候很多內容編輯感覺沒有素材，不知道從何處著手，實際上文章來源在于你平時的積累，素材來源范圍包括公司產品（相關的產品評價、產品使用說明、安裝說明、維護說明、產品相關技術、產品橫向縱向對比等），公司行政、生產、銷售和售后客服的及時溝通，積攢公司內部文化活動、外部宣傳、客戶咨詢問題、銷售工程師和生產技術人員提供的文字圖片和視頻素材，然后圍繞企業網站主題、核心關鍵詞、長尾關鍵詞加工提煉成一篇文字通順、有思想的原創文章。

網站文章的來源線索也可以分析搜索引擎自然搜索結果中的相關搜索、下拉詞列表、知識圖譜等，英文Google還有特有的People Also Ask，Discussions and forums，Things to know等，這些都是用戶比較關心的問題和搜索詞線索，跟進這些線索結合公司實際狀況和產品應用可以整理一篇很符合用戶需求的文章。

二、文章編輯的技巧

1、文章標題

不能過長也不能過短，建議18字以內，看到標題就要讓讀者知其主要內容，同時記得每個標題都要融入關鍵字，并且標題和文章內容要相符，不要做為吸引流量掛羊頭賣狗肉的事情。

2、文章開頭

良好的開頭是成功的一半，開頭吸引人是軟文寫作的技巧，要點明題意，開頭第一段記得自然出現關鍵字和標題文字，這樣也能保證文章不離題，還無欺詐搜索引擎嫌疑。

3、文章正文

圍繞標題腹擬提綱，組織文章，文章要可以自然的出現關鍵字，不要為了關鍵字生造文章，注意關鍵字的密度也不是越高越好，要有關鍵詞錨文本鏈接到網站內部其他頁面或者其他網站。

4、文章結尾

文章結尾要和開頭呼應，既要開宗明義，也要做好總結結尾，讓用戶明白文章主題，結尾也可以適當融入關鍵字相關信息。

5、文章排版

百度網頁質量白皮書也提到，一個排版合理、版式美觀、易于閱讀和瀏覽的網頁是一個用戶體驗質量高的網頁，所以我們在編輯文章的時候要注意文字分行和段落，每一行的文字要注意行距控制，每一個不同的段落要有回車控制，在移動互聯盛行的今天，盡量寫短句子、短段落，如果能夠做到圖文并茂更佳，還能吸引用戶瀏覽。一般來講一篇文章字數沒有嚴格限制，但需要是清晰表達一個觀點、幫用戶解決一個問題的系統方案，文字字數也不會太少，可能在500字左右。

另外需要提醒大家一點的就是，如果你的文章是引自別處或者大多數參考別人的文章修改編輯而成，那么最好你能在文章最后注明參考文獻，畢竟我們要有版權意識，同時也尊重別人的勞動成果。