網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的重要宣傳陣地，具有宣傳企業(yè)品牌形象、展示企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)、開展網(wǎng)上銷售活動、線上線下互相配合開展市場調(diào)查等活動和為客戶提供售后服務(wù)的基本功能，企業(yè)官網(wǎng)是信息發(fā)布的權(quán)威渠道，具有不可替代的作用。目前企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的營銷活動存在有站點(diǎn)營銷和無站點(diǎn)營銷兩種類型，企業(yè)可以根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行選擇，不過有站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷和無站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)絡(luò)營銷效果是不一樣的，為了獲得更好的網(wǎng)絡(luò)營銷效果，最好能有自己的企業(yè)獨(dú)立網(wǎng)站。

有站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的前提條件是企業(yè)擁有自己的獨(dú)立網(wǎng)站，有自己的獨(dú)立域名和獨(dú)立網(wǎng)站空間，在此基礎(chǔ)上企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動可以采取的手段要比無站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷豐富的多，網(wǎng)絡(luò)營銷的效果也會得到更多的保證。比如現(xiàn)在很多個人和企業(yè)在淘寶里面開設(shè)網(wǎng)店、在微信平臺做微商、在抖音、小紅書里面開店鋪等，網(wǎng)店店主費(fèi)心費(fèi)力維護(hù)網(wǎng)店，但是產(chǎn)生的一切流量都?xì)w屬于平臺，而且萬一平臺哪天出現(xiàn)變動，店主只有被平臺牽著鼻子走的份，所以現(xiàn)在很多店主除了在平臺上面開店之外也開始自己開設(shè)獨(dú)立網(wǎng)店（有獨(dú)立域名服務(wù)器的網(wǎng)站），讓獨(dú)立網(wǎng)店和平臺網(wǎng)店互相支撐、互相引流。自己的獨(dú)立企業(yè)官網(wǎng)，可以方便的進(jìn)行網(wǎng)站改版升級，讓網(wǎng)站形象更適合于自己的企業(yè)文化、可以方便地修改網(wǎng)站內(nèi)容和功能升級、可以采用的在線互動方式更多樣、能夠用的網(wǎng)絡(luò)營銷方式更豐富，而且隨著網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)和市場的逐漸成熟，費(fèi)用越來越親民，功能卻越來越強(qiáng)，因此有站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為主流。

無站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷活動是指企業(yè)沒有獨(dú)立網(wǎng)站的情況下所開展的活動，比如企業(yè)在淘寶里面的網(wǎng)店、微信平臺微商、阿里巴巴以及其他一些行業(yè)網(wǎng)站平臺里面的發(fā)布的一些信息和站中站、在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（朋友圈、QQ空間、論壇、聊天室）里面發(fā)布信息等等，常見的還有利用抖音等短視頻營銷、今日頭條內(nèi)容營銷、SNS、QQ群、博客營銷、微博營銷等，上述方法只要能夠抓住開展網(wǎng)絡(luò)營銷的要點(diǎn)，也能達(dá)到很好的效果。但是沒有站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營銷活動和有站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營銷活動采取的手段和方法相比總是有一定的局限性，有時候效果也會大打折扣。